Лучшим временем для покупки бытовой техники всегда считалось лето. В магазинах с марта по август традиционный спад продаж, и продавцы вынужденно идут на скидки, причем на реальные, а не мифические. В нынешнем году все карты спутал кризис. «Труд-7» выяснил, насколько выгодно сейчас покупать холодильник или телевизор.

Телевизор Mitsubishi. Фотография пресс-службы корпорации

Цены еще вырастут

Данные опроса компании «Башкирова и партнеры» свидетельствуют: почти половина россиян (45%) полагают, что сейчас не лучшее время для крупных покупок. Спорить сложно: доходы населения падают, а цены на бытовую технику продолжают расти как на дрожжах. Так называемые хиты продаж (самые популярные модели) уже подорожали в среднем на 10-30%. И это не предел.

Основной фактор подорожания — девальвация рубля. Рынок бытовой техники и электроники (БТЭ) на 90% зависит от импорта: холодильники, стиральные машины и телевизоры производятся либо за рубежом, либо из импортных комплектующих. Кроме того, цены тянут вверх производители, которые вынуждены сокращать объемы производства из-за падения потребительского спроса. «Сравните: фотоаппарат Canon 450D в ноябре в интернет-магазине можно было купить за 20 тысяч рублей, а сейчас средняя цена — 30 тысяч», — говорит представитель сервиса «Покупатор.ру» Михаил Беляев. «В среднем закупочные цены выросли примерно на 30%, — поясняет генеральный директор «Эльдорадо» Игорь Немченко. — Но потребители еще не успели ощутить этого роста, так как сети сдерживают розничные цены по многим позициям — на складах есть продукция, закупленная по докризисным ценам. Тем не менее весной стоит ожидать подорожания на 15-20%». «Рост цен был отложен на март-апрель», — соглашается вице-президент по стратегическому развитию «Техносилы» Леонид Тюкавкин.

Летом скидок не дождетесь

Бытовая техника — товар сезонный, цены и спрос на нее начинают расти с осени до зимы. Летом, когда на рынке БТЭ затишье, продавцы вынужденно снижали цены. Так было раньше, сейчас ситуация иная. «В этом году особого бума летних спецпредложений мы не ждем, производители — Pana-sonic, Sony, Toshiba — декларируют убытки», — говорит управляющий партнер Qualitage Mystery Shopping Александр Панько. «Не верю, что бытовая техника подешевеет. Даже если курс доллара и евро откатятся назад, снижать цены продавцы точно не станут. Будут компенсировать потери, ведь сейчас многие работают с минимальными наценками», — соглашается руководитель интернет-проекта «МирТовара.ру» Андрей Тагунов.

Другое дело — специальные акции от ретейла. Несмотря на кризис, их никто не отменял. Поменялась лишь стратегия привлечения покупателей. «Если раньше завлекали снижением цен, то сейчас, к примеру, предлагают подарочные баллы, которые можно потратить на следующую покупку в этой же сети», — говорит Александр Панько.

Ходовые модели — снова дефицит

В январе участники рынка БТЭ вспомнили, казалось бы, забытое слово «дефицит». Из продажи стали исчезать популярные товары. «Их не успевали завозить. А из-за проблем с кредитами сложно сделать большой запас товара на складе, — поясняет Александр Панько. — Структура потребления на этом рынке проста: первым уходит товар с лучшим соотношением цена — качество, потом раскупают дорогие раскрученные бренды, на которые подоспели скидки. И только после этого уходят дешевые вещи — для состоятельных людей в нагрузку к основной покупке (мол, на даче пригодится). А для населения с низким доходом это самый ходовой товар».

Участники рынка признают: в ближайшее время ситуация с ассортиментом будет немногим лучше, чем на новогодние праздники. До пустых полок дело не дойдет, но выбор, увы, будет уже не тот, что полгода назад. Тем, кто заинтересован в покупке определенной модели, придется запастись терпением. «Сворачивать производство компании вынуждены из-за падения потребительского спроса. К примеру, Pioneer недавно сообщил о том, что отказывается от производства плазменных панелей», — говорит представитель Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники Антон Гуськов. «Товарные линейки и издержки будут сокращаться: только 20% товара приносят максимальную прибыль», — добавляет Игорь Немченко.

Интернет кормит обещаниями

Покупки в интернет-магазинах — отдельная тема. Их главное преимущество — низкая по сравнению с розницей цена. Ее удается обеспечить за счет экономии на аренде торговых площадей и зарплатах персонала. Однако из-за кризиса виртуальные покупки становятся делом ненадежным. Сегодня вам говорят, что товар в наличии, и называют одну цену, а завтра — новая цена. Или того хуже: телефон не отвечает, а продавца и след простыл. «У многих виртуальных магазинов и товары виртуальные. Они их брали у поставщиков под конкретные заказы. Сейчас дела у таких продавцов плохи», — говорит Андрей Тагунов. Уход части продавцов с рынка отмечают и в «Покупатор.ру» (сервис сотрудничает с интернет-магазинами, предлагая им заявки на товары от пользователей). «Еще в январе с нами работали 160 виртуальных магазинов, сейчас 24 из них закрылись. Кто-то временно, кто-то навсегда. И это при том, что дна рынок не достиг — худшее нас ожидает впереди», — признает Михаил Беляев.

Советы

Не откладывайте покупки на потом: дешеветь бытовая техника не будет. Скидки возможны только на морально устаревшие модели.

Не хотите переплачивать — запаситесь терпением. Цены в разных магазинах могут отличаться на порядок. Одни магазины делают ставку на качество обслуживания, другие снижают цены. Не поленитесь провести мониторинг.

Внимательнее отнеситесь к покупкам в интернете. Изучайте отзывы и рейтинги виртуальных магазинов, не гонитесь за ценой.

Не забывайте проверять товар в момент доставки. Если механические повреждения бытовой техники вы обнаружили после того, как курьер уже ушел, пеняйте на себя. Продавцы всегда могут сказать, что в поломке виноваты вы, и откажутся принимать товар назад.

Елена Кузнецова