Второй по величине производитель водки в России ПАО «Синергия», основанное выходцем из Приморья Александром Мечетиным, планирует сменить название на «Белуга Групп» (Beluga Group) — так же называется одна из флагманских водок компании. Об этом передает ДВ-РОСС со ссылкой на «Золотой Рог».

Организационно-правовая форма, стратегия компании, ее структура, управление бизнес-процессами останутся без изменений.

«Группа вышла на новый, глобальный этап развития, когда необходимо обеспечить целостность ее восприятия среди целевых аудиторий, осуществить «перезапуск» корпоративной культуры, укрепить рыночные позиции», — отмечается в сообщении «Синергии».

Председатель правления «Синергии» Александр Мечетин пояснил, что текущее название группы уже не отвечает ее уровню и не в полной мере отражает специфику деятельности, «когда на первое место выходит прямая связь с конечным покупателем, коммуникация с которым строится через имя компании».

«Став Beluga Group, мы сможем более эффективно транслировать наши ценности и делать акцент не только на премиальности продукции компании, но также и на качестве. Уверен, что новое имя — Beluga Group — положительно повлияет на дальнейшую динамику развития группы, создавая дополнительные возможности для роста бизнеса в целом», — отметил Александр Мечетин.

В долгосрочной перспективе компания продолжит делать ставку на расширение как импортного, так и международного экспортного бизнеса. В настоящее время ее продукция продается более чем в 70 странах.

Стратегия «Синергии» также предусматривает увеличение премиального ассортимента (представлен, прежде всего, брендом Beluga).

ПАО «Синергия» является ведущим производителем алкогольной продукции в России, а также занимается импортом крепкого алкоголя. Компания управляет шестью заводами, в том числе «Уссурийский бальзам» в Приморском крае и Хабаровсий ЛВЗ в Хабаровском крае. Рыночная доля компании в России составляет 15%. В 2016 году «Синергия» увеличила чистую выручку на 17%, до 35,9 млрд рублей, чистую прибыль — на 14%, до 275 млн рублей. Импорт увеличился на 44%, до 665 тыс. декалитров.

Олег КЛИМЕНКО