При изучении полок в поисках определенного продукта потребители обычно ищут цвет, который они ассоциируют с их предпочтительным брендом. Действительно, цвет играет значительную роль в повышении узнаваемости бренда и отличает товары и услуги от товаров конкурентов. К сожалению, это побудило некоторые компании несправедливо извлечь выгоду из репутации известных брендов, используя похожие цветовые схемы, создавая путаницу на рынке. Регистрация цвета в качестве отличительного признака или в качестве одного из отличительных признаков товарного знака может помочь предотвратить такие ситуации.

В то время как цветные знаки являются относительно новой концепцией в России, они набирают обороты. Некоторые компании уже внедрили стратегии защиты бренда, в которых используются такие знаки.

В соответствии с российским законодательством товарный знак (включая упаковку) защищен в форме и цвете, указанных только в свидетельстве о регистрации — rosstandart.moscow/registratsiya-tovarnogo-znaka. В то время как допустимо использовать цветную версию товарного знака, зарегистрированного в черно-белом варианте, или наоборот, только зарегистрированная версия фактически имеет правовую защиту.

Таким образом, если потребители ассоциируют определенную цветовую комбинацию с брендом, но знак зарегистрирован в черно-белом цвете, конкурент может зарегистрировать другую в этом конкретном цвете или цветовой комбинации и использовать ее. Как правило, чем больше визуальных элементов имеет знак, тем легче его имитировать, так как необходимо изменить относительно небольшое количество деталей, чтобы добиться аналогичного впечатления у потребителя. Если сходство дизайнов становится предметом спора, нарушитель имеет законное право добиваться собственной регистрации товарного знака с акцентом на цвет(а) — даже если он очень похож на товарный знак другой компании.

Регистрация составного товарного знака, имеющего цветовые элементы, не дает владельцу монополии на использование этого конкретного цвета или цветовой комбинации, за исключением знака в целом. Правовая защита предоставляется для относительного положения, пропорции и формы цвета (ов). В случае возможного нарушения суд решает в каждом конкретном случае, было ли нарушено исключительное право на товарный знак.

Источник — Lexology